La cross-funzionalità come marchio
Serge Bensimon ha appena presentato la sua collezione di dipinti a Ressource e ci ha concesso un po' del suo tempo per fare il punto sulle sue affinità con la casa.
Parlaci del tuo background.
Per più di 30 anni ho invocato una certa visione della moda. L'abbigliamento, molto più di un semplice sfarzo, è il riflesso di una certa arte di vivere. Questo famoso "stile di vita" è un concetto che il marchio ha sempre sostenuto. Con il tennis leggendario avremmo potuto fermarci lì e lasciare che la magia della moda operasse, ma Bensimon è molto più di questo. Alla fine degli anni '80, le boutique Autour du monde, parte delle nostre collezioni, si stanno espandendo in Francia e all'estero. Basiamo la nostra identità sul tema del viaggio, le collezioni sono composte da capi basic semplici e comodi da indossare in tutte le stagioni. Puoi trovare pantaloncini in inverno e parka in estate. Il nostro abbigliamento attraversa i secoli e viene tramandato di generazione in generazione. Abbiamo aperto il nostro primo “concept-store”, Home around the world, nel 1989 e abbiamo dato il tono: moda, bellezza, decorazione, tutto si fondeva armoniosamente. La "trasversalità" tra questi mondi diversi diventa il nostro marchio di fabbrica, l'abbigliamento non si ferma ai confini del tessile. "Moda senza tempo", un termine che ci definisce in un mondo in cui la moda cambia molto rapidamente. Nel 2009 abbiamo aperto una galleria di arte contemporanea e design e abbiamo acquistato la libreria Artazart. Il marchio continua a decollare e dimostra costantemente la sua differenza.
Sei uno stilista di moda ma possiedi anche negozi di arredamento, come passi da uno all'altro?
In Francia siamo in uno schema in cui, se facciamo moda, non facciamo altro, a differenza degli Stati Uniti, che sono molto più aperti. Ci siamo diversificati nell'universo casa, con prima il contenitore (la House Case, Wall Case, …) poi la decorazione (cassettiere, cuscini, sedie …) perché la moda non si ferma solo alla moda: c'è un modo di life around… Con Home around the world ho voluto proporre uno store “ideale” che unisse il mondo della moda, del beauty e della casa in modo trasversale e coerente.
Com'è il tuo interno?
Quando ho scelto il mio appartamento, era un rudere, situato in un vecchio edificio arredato degli anni '60 con il nome predestinato: “Il giro del mondo”! Mi sono ispirata agli architetti americani che amo, e ho rifatto tutto in uno spirito modernista, con ampi spazi funzionali dove ho messo quello che mi piace: Tanto design - Charles Eames, Serge Mouille, Shiro Kuramata, Florence Knoll, ecc… -, Mobili Amish, tessuti giapponesi, qualche pezzo della Galleria e un “pasticcio” di oggetti riportati, trovati o donati da amici di tutto il mondo. In più un tocco di spirito scandinavo portato da mia moglie di origine svedese… mi riservo "la scelta dell'arte" perché ho bisogno di incontrare gli artisti e stringere legami con loro prima di appendere le loro opere alle mie pareti. Mi piace dire che non sono un collezionista ma un accumulatore. L'accumulo è la vita reale!
Hai appena firmato una collezione di quadri con Resource, perché questa scelta?
Da molti anni utilizzo le vernici Ressource a casa e nei miei negozi. Condivido con questa casa l'amore per la qualità e i colori. In effetti, in Bensimon non lavoriamo mai in nero, il colore è essenziale per noi. Quando ho incontrato Patrice de Ramel (direttore artistico di Ressource) e Daniel Chauvin (CEO del gruppo Blancolor), ho voluto creare con loro una collezione dai colori accesi e caldi. Per disegnare le sue nuove sfumature, quest'anno ho fatto un grande viaggio in Sud America. Sono gli incontri ei luoghi che ho scoperto in Messico che mi hanno ispirato per questi dipinti di Resource.
La tua tavolozza è molto audace, che consiglio daresti per usarla?
Quando progettiamo un capo, un oggetto, o qualcos'altro, ci mettiamo dentro un'emozione. Ogni volta, siamo attraversati da una nuova vibrazione, diamo qualcosa. Penso di aver trasmesso con questa collezione un desiderio e una voglia di vitalità e leggerezza. Sta poi a tutti trasmettere i propri sentimenti vestendo le proprie pareti di questi colori…
Quali saranno i tuoi prossimi progetti riguardanti il mondo della casa?
Ho sempre dei progetti… Viaggio molto e incontro molte persone con cui voglio lavorare o che mi ispirano. È durante questi incontri, questi viaggi che prendono forma i miei progetti.